Tieteen verkossa

#V (Fanni ja Ville)

Ville Tolvanen on kasvujohtamisen ja muutoksen arkkitehti. Hän kirjoittaa blogia nettisivuilleen (http://villetolvanen.com/). Kirjoituksissaan hän käyttää tunnusmerkkiä V. Juuri #V on Tolvasen tapa tunnustautua sosiaalisessa mediassa - hän käyttää sitä paitsi blogissaan, myös twiittiensä perässä, ikään kuin polttomerkkinä omista ajatustensa tuotteista. Blogissaan Tolvanen käsittelee sitä, miten yritykset saataisiin menestymään paremmin. Kirjoituksissaan hän pureutuu muun muassa muutosjohtamiseen, brändäykseen ja kokonaisvaltaisen menestymisen avainten löytämiseen.

Tolvanen nostaa esiin ongelmakohtia yrityksissä ja pyrkii teksteissään antamaan näihin ratkaisuja. Lukijan oletetaan olevan tietoinen käsiteltävistä ongelmista - näin blogikirjoitukset voidaan jättää sopivan mittaisiksi ja niissä keskittyä ydintietoon: ratkaisuun. Tolvanen ei käytä tieteellistä tekstiä tai tutkimuksia kirjoitustensa pohjana, vaan tieto perustuu hänen asiantuntijuuteensa.

Blogin layout on äärimmäisen tehokas. Se on tyylikäs, hillitty, graafinen ja skandinaavinen. Heti nettisivun avattuaan huokuu siitä arvokkuus ja rauhallinen ammattitaito. Vielä ei ole tarvinnut lukea sanaakaan, ja uskoo jo kaiken mitä Tolvanen aikoo sanoa. Kun siirtyy lukemaan tekstejä, vahvistuu alkuvaikutelma entisestään: juuri seesteisyys ja rauha, jolla Tolvanen useimmiten kirjoittaa on vangitsevaa ja erittäin uskottavaa.”Tavanomaisen” tekstin lomassa Tolvanen hyödyntää nostoja, joihin hän valikoi sloganin omaisia ytimekkäitä ilmaisujaan.

Kolmas kiinnostava asia löytyy sivuston ala-laidasta. Siellä ovat jämptissä rivissä kaikki Tolvasen käyttämät muut sosiaalisenmedian väylät, jotka nivoutuvat saumattomasti yhteen blogin antaman vaikutelman kanssa. Juuri brändäyksessähän Tolvanen onkin mestari, joten totta kai hän onnistuneesti brändää myös itsensä.

Juuri tässä Tolvanen on ammattilainen: hän osaa myydä ideoitaan. Hän ymmärtää, että paitsi blogin tekstit, myös kaikki muu niiden ympärillä myyvät ajatuksia lukijoille. 

Tolvasen haluaa palkata nostamaan oma yritys suosta.

”VAIN LUUSERIT MAKSAVAT MARKKINOINNISTA”

Blogikirjoituksessaan 'Apple opettaa luusereille digiajan markkinointia' (http://villetolvanen.com/2014/09/10/apple-opettaa-luusereille-digiajan-markkinointia/) Tolvanen kirjoittaa Applen tyylistä markkinoida itseään ja vertaa sitä tavallisten yritysten markkinointiin: yritykset markkinoivat 80-luvun malliin ja luulevat voivansa ostaa markkinoinnin ulkopuolisilta. Yritysten tulisi tämän sijaan luoda itse hypeä ja innostaa asiakkaita niin, että lopulta markkinoijina toimivatkin asiakkaat.

Tekstissä Tolvanen esittelee yleisiä ongelmia markkinoinnissa ja tiivistää ne helppolukuiseksi paketiksi. Hän osoittaa missä Apple on onnistunut ja missä taas esimerkiksi Neste Oil on epäonnistunut. Esimerkkien ja vertailun kautta hän onnistuu vakuuttamaan epäuskoisemmankin lukijan.

Ongelmat, eivätkä ratkaisutkaan ole ydinfysiikkaa, ne vain tulee tiedostaa ja ymmärtää niiden merkitys bisneksen kannalta niin, että ne haluaa ratkaista. Tämä on Tolvasen blogin ydinsanoma.

www.villetolvanen.com