Jyväskylän yliopiston kansainvälinen ja yhteisöllinen JYUnity tieteellisenä alustana

 

JYUnitu on Jyväskylän yliopiston verkossa toimiva sidosryhmälehti. Kyseinen alusta painottaa haluavansa esitellä yliopiston tutkimuksia, tutkijoita sekä ajankohtaisia aiheita. Sivusto yhdistää tutkimustiedon sen tekijöihin sekä tarkastelee ajankohtaisia yliopistoa, uutta kirjallisuutta tai vaikkapa juhlaperinteitä koskevia aiheita ja tapahtumia.

Nämä kolme osa-aluetta on jaettu omiin kategorioihinsa, mikä tekee sivustosta melko monipuolisen. Suhde tutkimustietoon on sivuston keskeinen teema ja erityisesti Jyväskylän yliopiston oma tutkimustraditio on todella läsnä. Toisaalta sivusto liittää yliopiston tutkimuksia myös osaksi niin kansallista kuin kansainvälistäkin tutkimusyhteisöä mm. monipuolisilla aihevalinnoilla. 

Kohderyhmänä on Jyväskylän yliopiston tutkijat, henkilöstä ja opiskelijat, mutta näillä eri keinoilla sivusto on avoin ja kiinnostava kaikille lukijoille. Sivuston tyyli on selkeä ja hillitty. Se sisältää paljon valokuvia ja väreiltään noudattaa yliopiston käyttämää sinisen ja oranssin yhdistelmää. Käytetty kieli on sujuvaa ja akateemista. Muutenkin JYUnityn tyyli noudattaa melko paljon Jyväskylän yliopiston oman verkkosivuston tyyliä.

Nuorten kuluttaminen netissä

Valitsimme tarkasteluun sosiologian professorin Terhi-Anna Wilskan Rajat häilyvät nuorten kuluttamisessa (22.1.2020) -artikkelin JYUnitu-verkkosivustolta. Wilska on opiskellut mm.  sosiologiaa Isossa-Britanniassa sekä markkinointia Turussa. Häneltä on ilmestynyt tutkimusta mm. kulutuskulttuurista, sosiaalisesta kansalaisuudesta sekä vastuullisuudesta.

Artikkeli Rajat häilyvät nuorten kuluttamisessa kertoo Wilskan johtamasta hankkeesta, jossa paneudutaan siihen missä kulutus tapahtuu ja kuka oikeastaan on kuluttaja. Digitaalinen kulutusympäristö on Wilskan mukaan muuttanut käsitystä rahasta ja sen käyttämisestä. 

Kiinnostus aiheeseen - nuorten kuluttamiseen syntyi mm. sosiaalisen median kasvavan kaupallisuuden sekä kohderyhmään kuulumisen myötä. Artikkelissa käsitellään hanketta, jossa tutkittiin 13–25-vuotiaiden kulutuskäyttäytymistä digitaalisessa ympäristössä.

Artikkelissa painottuu someympäristön kaupallisuus ja nuorten altistuminen jatkuvalla markkinoinnille, joka ei välttämättä aina ole erityisen selkeää. Mainokset voivat olla piilomainoksia, eikä kaupallisia yhteistöitä välttämättä erota somen tavanomaisesta sisällöstä. Tämän kaltaiset piilovaikuttamisen muodot voivat johtaa tilanteeseen, jossa nuoret muuttuvat Wilskan mukaan taloudellisista päättäjistä markkinoinnin kohteiksi.

Wilska nostaa digitaalisten alustoiden uhkien lisäksi esille näiden mahdollisuuksia. Erilaisten taloudellisen hallinnan sovellukset voivat auttaa nuoria sekä nuoria aikuisia innostumaan suunnittelemaan talouttaan - rahankäyttöään paremmin. Wilska ja hänen hankkeensa kehittävät toimintasuunnitelmia, jotka mahdollistaisivat lainsäädännön kautta pikavippien sääntelyä, jolloin käsitys rahasta voisi muuttua yhä parempaa suuntaa.

Selkeyttä kuluttamiseen lainsäädännöllä

DigiConsumer -hanke, jota Wilska esittelee, on Strategisen tutkimuksen neuvoston rahoittama kuusivuotinen tutkimushanke. Artikkelin yhteys tieteelliseen kirjoittamiseen ja -julkaisemiseen on vahva. Wilska perustelee huolta nuoriin kohdistuvasta markkinoinnista mm. somen suuren vaikutuksen sekä mahdollisen maksuhäiriöisyyden uhkien myötä. 

Teksti: Essi Komulainen & Elina Kulmala

Kuvat: Elina Kulmala