Juhla Mokkaa ja filttereitä (Henriikka ja Helmi, Ellinooran ryhmä)

Vähintään kerran neljässä vuodessa koittaa ajanjakso, jolloin on vaikea välttyä ilmaiselta kahvikupilliselta.

Eduskuntavaalien lähestyessä vaaliteltat, -julisteet, ja -kojut valtaavat kaupunkien katukuvat ja ehdokkaat tiimeineen parveilevat toreilla ja juna-asemilla. Vaalikokelaat haluavat olla siellä, missä kansakin on. Lyhyessä ajassa vaalityön luonne on kuitenkin muuttunut lähes täysin: tavoittaakseen äänestäjät, tulee ehdokkaan olla läsnä keskustelemassa myös tämän päivän suurimmassa kahvipöydässä - sosiaalisessa mediassa.

Tampereen yliopiston professori Pekka Isotalus on kirjoittanut Viestijät.fi -sivustolle ajankohtaisen artikkelin “Tuleva kansanedustaja tarvitsee viestintäosaamista” (Viestijät.fi, 13.4.2015) jossa hän painottaa poliitikkojen viestintäosaamisen tärkeyttä erityisesti osana vaalikampanjointia.

Isotalusta voi pitää alan moniosaajana: hänen tutkimuskohteitaan ovat muun muassa poliittinen viestintä, ammatillinen vuorovaikutus työelämässä sekä vuorovaikutus hyvinvoinnin edistäjänä. Isotalus on työskennellyt myös viestinnän parissa Helsingin yliopistossa, Helsingin kauppakorkeakoulussa sekä Jyväskylän Yliopiston viestintätieteiden laitoksella.

Viestijät.fi puolestaan on areena, jossa yhteisöviestinnän ammattilaisten on mahdollista olla vuorovaikutuksessa keskenään, oppia toisiltaan ja pysyä ajan tasalla viestinnän kentän nousevista trendeistä. Sivusto kokoaa yhteen tutkimuksia, artikkeleita ja kannanottoja. Kiinnostavan sivusta tekee sen ainutlaatuisuus. Viestinnän ammattilaisia on Suomessa vähän verrattuna siihen, miten tärkeää roolia viestintä organisaatioiden toiminnassa nykyään näyttelee.

Viestijät.fi:n artikkeleissa viestinnän asiantuntijat tarttuvat ajankohtaisiin teemoihin ja pohtivat niitä tieteen valossa. Isotalus poliittisen vuorovaikutuksen asiantuntijana nostaa artikkelissaan lähempään tarkasteluun kansanedustajaehdokkaiden sosiaalisen median taidot ja niiden vaihtelevan tason. Hänen mielestään poliitikot käyttävät hyväkseen sitä vain pintapuolisesti, sen oikeaa vuorovaikutuspotentiaalia näkemättä. Hän ei kuitenkaan liiemmin analysoi onnistuneen sosiaalisessa mediassa tapahtuneen kampanjoinnin syy-seuraussuhteita, vaan keskittyy vain luettelemaan eri kanavia, jotka hallitsemalla ehdokas voisi viestintäosaamistaan kasvattaa.

Vaalikampanjoiden siirtyessä yhä enenevissä määrin yhteisö- ja verkostopalveluihin, ei pidä unohtaa, että toimiva vaalikampanja huomioi laadukkaan viestinnän kokonaisvaltaisesti. Pekka Isotalus nostaakin tekstissään esiin vaalityössä usein mediataitojen varjoon jäävät neuvottelu- ja vuorovaikutustaidot. Vaikka oikeanlainen medianäkyvyys on tärkeää, tulee toimiva viestintä rakentaa sujuvaksi ruohonjuuritasolta alkaen. On hyvä huomio, ettei sosiaalisen median ja PR:n huumassa tule aliarvioida hyvien käytöstapojen merkitystä.

Isotalus herättää tekstillään paljon aiheellisia kysymyksiä siitä, mitä kaikkea vaaliviestinnässä nykypäivänä tulisi ottaa huomioon. Teksti on selkeää ja se etenee loogisesti. Artikkelia ei ole lähteistetty, mutta kirjoittajan asema tiedeyhteisössä ja tekstin julkaisuympäristö tekevät siitä vakuuttavan. Kyseenalaista on kuitenkin se, vastaako Isotalus esittämiinsä kysymyksiin artikkelissa ollenkaan, vai onko teksti vain ilmiön kuvailua.

Isotalus päättää tekstinsä toteamalla, että äänestäjällä on vastuu arvioida ehdokkaansa viestintäosaamista ennen äänestämistä. Tämä on ajankohtainen näkökulma, mutta se tarvitsee suhteutusta ehdokkaiden taloudellisten ja sosiaalisten resurssien kesken pysyäkseen tasapuolisena. On hyvä suhtautua kriittisesti siihen, milloin ehdokas haluaa aidosti kuunnella kansalaisia ja milloin lupaus vuorovaikutuksesta on vain vastaus vallitsevaan keskustelun kulttuuriin. Tavallisen kansalaisen voi olla vaikeaa nähdä tasokkaan mediatyön taakse, eikä hyvä poliittinen osaaminen aina löydy rahakkaimman PR-kampanjan takaa. 

Pekka Isotalus: Tuleva kansanedustaja tarvitsee viestintäosaamista (2015)

http://viestijat.fi/tuleva-kansanedustaja-tarvitsee-viestintaosaamista/