Nykyajan informaatiotulvassa massan sekaan hukkumisen vaara on suuri. Jos haluaa näkyä, on erotuttava joukosta – ei sekoittua harmaaseen massaan. Ulkoasun ja mainonnan visuaalisuuden merkitys on huima. Tätä voi verrata yksittäisen ihmisen tarkoituksella huomiota hakevaan pukeutumiseen: mitä erilaisempi tyyli, sitä enemmän saa huomiota. Tämä pätee yhtä lailla viestinnässä.
Katleena Kortesuo kirjoittaa blogikirjoituksessaan Organisaatio, anna väljyyttä otsikkodioihin diapohjien erottautumisesta ja siitä, kuinka organisaatio voi helposti yhtenäistä tyyliä tavoitellessaan sortua kahlitsemaan itsensä samannäköiseen massaan, joka ei enää palvele sen kummemmin diasarjan tekijää kuin katsojaakaan. Varoittavaksi esimerkiksi Kortesuo nostaa Suomen Pankin SlideShare-palvelusta löytyvät diat, joissa kaikissa on sama, identtinen pohja ja joista ei edes otsikko erotu. Kortesuo vertaa näitä dioja Jarkko Sjömanin otsikkodioihin, joissa on hyödynnetty visuaalisesti monipuolisia elementtejä, niin katsojan huomion kiinnittäviä kuvia kuin erilaisia fonttejakin. Kortesuo toteaa, että organisaation ei kuitenkaan tarvitse hylätä brändiään tai luopua yhtenäisestä tyylistään luodessaan persoonallista ja erottuvaa visuaalista ilmettä.
Samankaltaiset diat myös vaikuttavat yleisöön negatiivisesti, sillä yleisön keskittyminen voi herpaantua diojen näyttäessä samalta. Goldman-Rakic ja Wilson (1994) julkaisivat tutkimuksen Behavioural Brain Research, missä tutkittiin apinoiden keskittymistä värien sekä kuvien avulla ja erilaisilla väreillä ja kuvilla saatiin positiivisia tuloksia aikaan. Värien ja kuvien voidaan todeta olevan tehokas tapa saada asia esitettyä. Värit ja kuvat stimuloivat aivojen muistia käyttäviä osa-alueita, joten oikea visuaalinen ulkoasu voi parantaa esityksessä käytyjen asioiden muistamista.
Viestinnän asiantuntijayrityksen Zendon Hanna Takala kehottaa blogitekstissään 3+ tapaa erottua joukosta yritysorganisaatioita käyttämään rohkeasti omaa ja asiakkaiden ääntä. Omana äänenä olkoon tarina, jolla voi mahdollisesti identifioitua omanlaisekseen. Kuva tai tarina työpaikan virkistyspäiviltä? Kuka sanoi, että pitää käyttää Twitteriä samaan tapaan kuin kilpailija? Käytä mediaa eri tavalla kuin suurin osa – tai vieläkin paremmin ainutlaatuisella tavalla. Mitä erilaisempi olet, sitä herkemmin sinut huomataan!
Pidin erityisesti alun omasta pohjustuksesta. Teksti on melko lyhyt, mutta toisaalta sen verran ytimekäs ja hyvin rakennettu, että pointti tulee esille. Toisaalta olisin toivonut konkreettisia esimerkkejä median erilaisesta ja taitavasta käytöstä, sillä se olisi tukenut tekstiä hyvin ja tarjonnut siihen lisäarvoa.
VastaaPoista