Tarkastelemme blogitekstissämme Cresco-psykologitoimiston nettisivujen blogia, joka liittyy työ- ja organisaatiopsykologiaan. Kyseinen yritys on erikoistunut muun muassa henkilöarviointeihin sekä yksilön, tiimin ja organisaation kehittämiseen. Blogiin kirjoittaa useampi henkilö, jotka ovat lähinnä yrityksen työntekijöitä. He ovat joko psykologeja tai kauppatieteiden maistereita. Blogi käsittelee työelämää sekä organisaatioihin liittyviä ilmiöitä ja ongelmia psykologian näkökulmasta.
Blogilla halutaan tarjota informaatiota, mutta lopullinen tavoite on saada asiakkaita. Esimerkiksi monen blogitekstin lopussa tarjotaan yrityksen palveluita. Blogin kohderyhmää ovat erityisesti potentiaaliset asiakkaat, jotka käyttävät tai ovat kiinnostuneita yrityksen palveluista. Lisäksi blogi tarjoaa hyödyllistä tietoa ja vinkkejä aiheista kiinnostuneille. Blogissa erityistä on ymmärrettävyys ja käytännönläheisyys. Otsikot ovat mielenkiintoisia ja houkuttelevia. Blogi tarjoaa ratkaisuja, ehdotuksia ja nopeita tietopaketteja arkipäivän ongelmiin. Erityistä on myös poikkitieteellisyys, sillä blogissa yhdistyy sekä psykologian että kauppatieteiden näkökulmat ja aihepiirit.
Blogitekstit käsittelevät organisaatiopsykologiaa ja niillä halutaan vastata yleisiin ongelmiin sekä antaa vinkkejä siihen kuinka työyhteisöä voidaan kehittää. Useat tekstit liittyvät psykologitoimiston omiin aiheisiin, joista he tarjoavat palveluja. Näitä ovat muun muassa esimiesosaaminen, rekrytointi, henkilöarviointi, muutostilanteet, psykologinen soveltuvuusarviointi sekä motivaatio. Blogia voi kommentoida, mutta kommentteja ei julkaista. Lisäksi kommentit on lähetettävä omalla nimellä. Näin pyritään ylläpitämään yrityksen imagoa.
Tekstilajiltaan blogi edustaa artikkelia. Tyyli ja kieli blogissa on siistiä, asiallista ja neutraalia, millä pystytään antamaan hyvä ja luotettava kuva yrityksestä. Tekstissä taustalla näkyy asiantuntijuus, mutta se on kuitenkin helposti lähestyttävää ja rentoa. Faktan lisäksi tekstissä on käytännön esimerkkejä. Rakenne on vapaata, luovaa ja houkuttelevaa. Sisällön lisäksi myös tekstin ulkonäköä ja kokonaisilmettä on mietitty. Näin tekstistä on saatu lukijalle mieluisa. Blogikirjoituksissa ei tuoda tutkimustietoja erityisesti esille, vaan kirjoittajat tekevät omia johtopäätöksiä tutkimustiedoista.
Aivotutkimuksesta työkaluja esimiestyön kehittämiseen
Tarkastelemme lähemmin blogitekstiä “Aivotutkimuksesta työkaluja esimiestyön kehittämiseen”. Tekstin on kirjoittanut psykologi Katri Hurme. Tekstissä keskeistä on SCARF-mallin esittely ja sen tutkimustuki. Samalla mainostetaan valmennusta, jossa kyseistä mallia käytetään.
Kirjoittajalla on omakohtaista kokemusta mallin käytöstä, ja hän kertoo kokemuksistaan sen käytöstä omassa työssään. Lisäksi hän mainitsee tutkimustuloksista, ja tekstin lopussa on lähdeviitteitä. Argumentointi ei kuitenkaan ole kovin vahvaa, eikä teksti ole täysin vakuuttava. Hän tuo esiin väitteitä, esim. “Erityisesti johtajalle itsetuntemus on tärkeää”, mutta ei perustele sitä sen tarkemmin. Kirjoitustyyli onkin ehkä suunnattu erilaiselle kohderyhmälle, esimerkiksi sellaisille asiakkaille joilla ei ole kattavaa psykologian alan tuntemusta.
Tekstin seassa ei ole lähdeviitteitä, mutta tekstin lopusta löytyy lähdeluettelo, joka on otsikoitu nimellä “aiheesta lisää”. Epäselväksi jää onko kirjoittaja käyttänyt lähteitä vai ovatko ne vain muodon vuoksi tekstin lopussa. Viitteiden puuttuminen vähentää tekstin vaikuttavuutta ja vaikeuttaa hahmottamaan mikä tekstistä on kirjoittajan omaa ajatusta ja mitkä pohjaavat esimerkiksi tiettyihin tutkimuksiin.
Tekstin otsikko lupaa enemmän, kuin mitä itse teksti antaa. Lukijana olisi kaivannut enemmän tietoa taustatutkimuksista. Teksti jää sisällöltään melko pinnalliseksi, raapaisten vaan pintaa aiheesta. Toisaalta se on kirjoittajalla varmaankin tavoitteenakin. Hän haluaa herättää asiakkaiden mielenkiinnon aiheeseen, ja jos asiakas haluaa lisätietoa, hän voi ostaa Crescolta valmennuksen.
Hyvä ja mielenkiintoinen teksti! Olette kattavasti esitelleet blogin ja arvioineet sitä. Omasta mielestäni jännä, että blogia käytetään noin selkeästi mainontaan ja yritetään saada yritykselle asiakkaita. Toisaalta se varmasti myös toimii mainontakeinona.
VastaaPoista-Juulia